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7年转型内外交困 长虹剑走偏锋赌直播_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-06-19 05:34   来源:未知   阅读:

62岁的家电品牌长虹,正竭力摆脱暮气沉沉的刻板印象。

近日,长虹集团旗下上市公司四川长虹(600839.SH)公告称,拟在经营范围中增加“广播电视节目制作,互联网信息服务,音频、视频制作与服务”。

直播热潮下,各大企业争相通过直播带货,四川长虹却另辟蹊径,欲与知名MCN机构联合打造长虹草莓台“直播间”,培养自己的网红。

“直播带货重要,带品牌亦重要,尤其是经历泛直播后,网友对精品内容的要求越来越高,带品牌就成为了重要选择。”6月12日,长虹集团相关负责人回复时代周报记者。

此举被家电产业资深分析师刘步尘解读为“剑走偏锋”。

6月14日,一位行业内人士对时代周报记者表示,多年来,长虹一直难以走出“主业不突出,企业包袱重、机制老旧、改革艰难”的困局,在家电行业的地位有进一步边缘化的趋势,此次布局不失为一次勇敢尝试。

15日,四川长虹报收2.86元/股,最新市值为132.02亿元,年初至今累计下跌1.72%。

直播带品牌

今年家电行业形势严峻,而细分来看,大小家电呈现出“冰火两重天”的迥异表现。

6月14日,产业观察家洪仕斌对时代周报记者分析称,新冠肺炎疫情期间,宅家以及上班后自带午餐等新趋势,让消费者对小家电使用频次变高,改善生活品质的需求也变得更强烈。而大家电则受地产降温、疫情冲击等影响,出现销量下滑现象。

“由于国内家电市场趋饱和,以存量市场、更新换代为主,因此国内大家电行业处于内生发展周期,规模增长乏力,价格竞争激烈,品牌竞争加剧。”长虹方面也意识到这一点。

在此背景下,线上渠道被推至重要位置,企业纷纷向其投注更多精力。

长虹集团不甘落后。

6月8日晚间,四川长虹公告称,根据公司经营发展需要,需办理广播电视节目制作经营许可证,公司拟在经营范围中增加“广播电视节目制作,互联网信息服务,音频、视频制作与服务”。